这只大白兔 转身变“潮”兔

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原始标题:这只白色的兔子变成了“潮汐”兔子

白色兔子太妃糖是中国人难忘的童年味道。在浓稠的乳白色味道下,这就是心脏的甜蜜。近日,上海市消保委通过三轮公开评选,共选出25件2019年上海市首选特色商品。其中,与“白兔”品牌相关的礼物多达三件,这是“白兔”成立60周年。纪念礼品盒,白兔卡通兔系列糖果礼品盒和梅家净白兔太妃糖味润唇膏。

今年恰好是“白兔奶糖”的60岁生日。 60岁的小鸟已经进入了花的时代,而60岁的小白兔以越来越丰富和多样的形象出现在中国人的眼中。

白兔比牛奶中的糖更多

为纪念白兔诞辰60周年,上海冠生园食品有限公司于今年特别推出了“大白兔诞辰60周年礼盒”。

据了解,《白兔60周年》礼品盒的总体设计方向主要是基于雕刻。从设计,颜色和材料的细节中恢复经典,再结合现代元素进行创新,这是该公司怀念品牌历史的怀旧之情。尊重地。白兔卡通兔系列礼盒是上海冠生园食品公司于今年五月底推出的新产品。它有4个礼品盒和4种不同的口味:酸甜酸奶,茶香抹茶,糖水。红豆风味和经典难忘的风味。从构思到确定口味,包装设计,材料选择等,历时一年多。

工作人员告诉记者:“通过卡通兔子系列礼品盒,白兔子不仅可以更好地与儿童和年轻消费者互动,而且可以与您分享甜蜜的味道和简单的幸福。”

美国和加拿大的白兔牛奶糖果润唇膏是由上海冠生园食品有限公司与“上海嘉华”的老品牌共同推出的一种新型跨界产品。这种跨界润唇膏不仅延续了白兔子太妃糖的经典圆柱形状和糖纸上的视觉形象,而且还与润唇膏的形状和设计无缝结合,并决定了白兔子的口感。太妃糖味,新颖而有趣,上演了“记忆杀戮”。

同时,为了体现两个国内品牌的诚意,跨境润唇膏的主要成分是使用食品级植物提取物,如乳木果油,橄榄油,甜杏仁油。更多地融入牛奶精华。经过特殊的香味后,它可以深层滋润嘴唇,同时保持白色兔子太妃糖的经典味道。

实际上,这只是“白兔”吸引年轻消费者的举措之一。早在2015年,“白兔”就与法国时尚奢侈品牌“ Agnes b”一起推出了限量版糖果礼品盒; 2016年,它与“中国国家博物馆”一起开办了国宝博物馆“望阳坊尊”文创糖果礼品盒。 2017年,香港“太平洋咖啡”与今年的Bright Dairy共同推出了“白兔奶味牛奶”,“快乐柠檬”和Scent Library,以及GODIVA,Yulecho和其他中外知名品牌,以创建创新,有趣的跨境营销。

大白兔的创新措施已经使大白兔的品牌形象成为家喻户晓的品牌,日趋“潮”,为旧品牌的品牌注入了青春活力,并受到了许多年轻消费者的喜爱。上海首选特色礼品专家,上海市商务发展研究中心党支部书记黄宇认为,这是“大白兔”品牌营销的关键一步。

上海制造的“全国太妃糖”

白色兔子太妃糖的历史可以追溯到1940年代。当时,上海已经是远东最大的城市。 “爱披溪糖厂”的所有者冯伯军从英国牛奶糖中发现了商机,并独立开发了国产的牛奶糖“ ABC米奇糖”,即“大白”。兔子的前身。

中华人民共和国成立后,随着国有化的浪潮,艾比西糖果厂降级为国家,并更名为“爱民糖果厂”。爱民糖果厂的一名员工姚锡林回忆说,当时,工厂经理希望推出代表“全国太妃糖”的新产品。因此,它更适合中国文化的经典形象“白兔”和青花糖纸。视线。 1959年,中国人民庆祝新中国成立十周年。 “白兔”以其卓越的品质成为国庆十周年之际上海工业工人的产物。

从那时起,“白兔”太妃糖逐渐进入了数千个家庭。即使经过一个世纪,带有乳白色香气的甜味仍是上海口味的典型代表。

上海冠生园食品有限公司市场部经理沉勤锋表示,当时中国的轻工业基本上聚集在上海,在糖果和巧克力工业中,爱民糖果厂的白兔太妃糖和奶油李子。天山惠民食品厂糖厂。华山糖果厂的百花牛轧糖和长征糖果的椰子糖各有长处,是“上海商品”的代名词。

但是,在飞行时,白兔子不是静止的。

火星于1989年进入中国,并于1995年在中国市场推出了“鸽子碗”巧克力。同年,好时也进入了开放且发展中的中国市场。 1996年,来自意大利的“阿尔卑斯牛奶糖”进入中国。清单; 2001年,Yoha在上海成立了一家独资公司。

随着市场竞争的加剧,“白兔”一直与时俱进。一方面,工厂增加了供应。在1970年代,该工厂只有一条生产线,每天只能生产800磅糖果。 1990年代,白兔从德国引进了流水线,生产设备从半自动变为全自动,从而大大提高了产量。在这方面,工厂积极学习和研究国外品牌的优势,不断丰富自己。

经过时间考验的白兔占据了贾子时代爱牛奶糖的中国人的心。 2011年,注册商标“大白兔”被商务部授予“中国老字号”称号。它也是上海世博会的指定糖果,享有很高的声誉。如今,这只白兔已当之无愧地成为上海制造的“国庆太妃糖”。

不仅仅是上海人的记忆

在计划经济时代,“大白兔”太妃糖是上海人民的骄傲,也是一种炙手可热的商品。外国经销商来到上海取货,卡车停在工厂门口,双手捧着现金,不一定要取货。节日期间,在淮海路卖白兔太妃的柜台前总有三层和三层。

当前的白兔子太妃糖,在缺乏供应的时代,仍然在当代时代占有一席之地,除了白兔子奶的甜味外,消费者还有无数选择,其代表性的人类记忆是密切相关。

急于吃白兔子太妃糖的孩子已经成为中国大地的支柱。 “牛奶糖只是一种物化状态,但其背后的文化和人类记忆是核心品牌价值。”沉勤峰说。如今,白兔太妃糖仍然是国内外游客来上海购买的标志性产品之一。

在这两者之间,尽管这只白兔是在上海出生的,但它一直在努力地希望全世界和全世界的人们都能品尝到这种持久的“上海味”。

2019年1月底,《白兔》启动了其60周年巡回演出。游览的第一站位于上海马当路LUONE,那里吸引了大批人流。从1月28日到2月底,为期一个月的“中国白兔之旅”在热门评论商业圈中均排名一致。展览的第二站位于苏州市中心。销量不低于上海的第一站。周末的销售额为58,000元。此后,白兔也已在北京,杭州等城市进行了注册。据悉,“白兔60周年巡回演唱会”已在6个城市进行,证明了“白兔”的魅力。在全国各地。

老品牌“大白兔”一直在销售。 2019年4月3日,“白兔天猫”旗舰店开业,全国各地的人们都可以在线购买“白兔太妃糖”。可以看出,虽然着名的白兔太妃糖是在上海出生的,但白兔不仅是上海的记忆,白兔的战场也在逐渐扩大。