又一国际品牌败走中国!Zara、H&M日子也不好过...快时尚,为何也“快消失”?

   22:51

  来源:央视财经

又一国际品牌败走中国!Zara、H&M日子也不好过...快时尚,为何也“快消失”?

  近日,美国快时尚品牌FOREVER 21退出中国市场的消息引发业内关注。

  国外快时尚品牌近年来在中国的发展频频遇挫。

  多个快时尚品牌先后宣布关闭,部分门店转型。

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  快时尚品牌“扎堆”败走中国

  多家外资服装品牌倒闭

  日前,FOREVER 21发布公告称,将暂停运营其官网,其天猫旗舰店也已经于4月29日停止运营。

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  央视财经记者在淘宝客户端搜索该品牌,目前已无法显示旗舰店。线上门店关闭的同时,全国多地的FOREVER 21线下门店也开始甩货清仓。

  FOREVER 21在深圳地区的唯一专卖店,位于深圳市南山区文心四路的一家大型购物中心。目前,商场里FOREVER 21的店铺已经不在,该位置也正在进行其它业态的新店装修。

  深圳南山某商场工作人员:FOREVER 21搬走了,它在整个大中华区撤场,快消品牌都不太做得好,撑不住了,撤场前清仓了。

  FOREVER 21为美国大众品牌,已创立超过30年,最早于2008年6月进入中国市场,目标客户主要是20-30岁的都市人群。

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  在中国上演“水土不服”的快时尚品牌不只FOREVER 21一家。

  此前的2018年10月,英国高街服饰品牌零售商New Look宣布退出中国市场;去年11月1日,TOPSHOP在其天猫旗舰店发布通告,称因国际业务运营策略调整,“TOPSHOP天猫旗舰店将于近期关店,即日起全店清仓,非质量问题不退不换”。

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  深圳市民:买完快时尚品牌之后发现,很多同事会跟我撞衫,穿一段时间觉得,会有部分质量问题。

  除了已经退出中国市场的品牌,仍在中国市场“拼杀”的其他快时尚品牌日子也并不好过,如Zara、H&M等品牌的发展都显示出了疲态。

网数据监测,自今年以来,除H&M在杭州、沈阳和长春开设了三家新店,Zara和优衣库在中国均暂未有开店举措,而过去两年间,Zara在中国市场销售的衣服价格平均下跌了10%至15%。

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  茂业商业深圳分公司总经理 闫一佳:目前几年,Zara的表现不是很理想。我们目前合作的门店当中,有一家门店占一楼主要的位置,1200平,一年的销售也才三四千万。我觉得快时尚不适应中国市场的原因之一是,在任何一个商场里面,都要求它的位置非常漂亮、面积非常大,给商场的租金坪效和利润坪效,相对而言比较低。商场也不会给太多资源进行互动,它们流失的顾客会越来越多。

  此前,Zara母公司Inditex SA集团发布的2018财年前三季度初步业绩数据显示,2018年前九个月,该集团销售额增长持续放缓至3%,与上年同期的10%的增长速度差距较大。

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  根据H&M发布的2018年第四季度及全年财报,2018财年,H&M集团的销售额同比增长5%,而2015年2017年,该集团销售额增幅分别为19%、6%和4%。

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  国信证券纺织服装行业分析师 张峻豪:这些快时尚企业遇到渠道扩张的瓶颈,进一步地扩张需要下沉市场的支撑,但在这个过程当中,它们也面临管理难度加大、成本上升等问题,部分的快时尚品牌,这几年产品没有进行升级,会面临一些网红品牌、本土传统品牌的夹击。

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  潮牌限量版成潮流趋势

  个性化服装逆势扩张

  在快时尚品牌遇冷的同时,更加符合年轻人追求个性的潮牌却迎来了爆发。

  近年来,潮牌消费持续保持两位数增长趋势。

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  随着这几年国外快时尚的业绩不断下滑,深圳某百货商场也开始进行逐步调整,重新进行商场布局。

  去年下半年开始,商场把Zara、H&M这类的快时尚品牌从最主要的位置搬到了次要的位置,有些效益不佳的品牌甚至直接撤离。针对年轻人的喜好,引入一些个性化的设计师风格的衣服或者潮牌。

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  茂业商业深圳分公司总经理 闫一佳:中国李宁这样的品牌,重新打造了潮牌的概念,这个品牌刚刚推出市场的时候,基本上以月均300万的销售进行呈现。年轻人比较喜欢champion这样的品牌,无论它在市场上表现形式是什么样子,年轻人都是一味地喜欢。至于联名款和限量版的发售,以乔丹为例,一旦乔丹限量版的鞋发售,基本上商场没有开门,就会有大批量的顾客在外面排队,一开门基本上一抢而空。

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  环保成服装时尚新亮点

  服装品牌推进可持续改革

  主打“又新又快”的快时尚曾红极一时,在大量生产的运营模式下,令成本降低,因而能以大众化的价钱吸引消费者。

  随着消费者环保意识提高,还有小品牌的崛起,越来越多的消费者推崇“少而精”的消费理念,打造经久耐用且环保的单品,可持续性是关键。

  殷博所在的服装企业,今年以来加大力度推进环保面料的使用。她表示,今年秋季的200多个款式当中,50%都含有环保面料。

  深圳影儿时尚集团副总裁 殷博:有两款服装材质是玉米纤维,从玉米芯里面提取原料,进行再加工,制作成的面料。

  使用百分之百纯天然的真丝面料则是另一家服装品牌的特点,该品牌负责人告诉央视财经记者,他们使用的环保面料,一般具有防臭、抗菌、吸湿等多种功能,但该面料成本则是普通服装面料的两倍以上。

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  互联网市场研究和数据分析公司 YouGov 发现,在品牌明确立场的情况下,年轻消费者相比年长者更愿意为可持续环保服装品牌买单。

  数据研究公司Edited 通过分析超过5.2万个服装品牌的线上电商平台产品列表,发现在过去三年中,产品信息中包含环保相关信息的服饰销售量有显著的增长。

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  深圳市服装行业协会会长 沈永芳:现在,国家对环保的政策控制得越来越严,特别是原材料染色方面,越来越多企业考虑环保的因素,环保已经上升到一个新的竞争境界。所以,我觉得五到十年,环保代表着时尚,是一种新趋势、新高度。

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  招商证券大消费组合经理 黄:对于整个中国来说,纺织服装还在量到质的提升过程中,但在消费者的环保意识慢慢提高的过程中,服饰的公司要特别去关注,有所准备。

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  服装板块跑输上证指数

  优质赛道龙头中报靓丽

  6月,社零总额同比增长9.8%,增速较上月提高1.2个百分点,连续两月较大幅度提速,上半年整体社零总额同比是8.4%。

  自2019年以来,服装行业基本面呈现出一定复苏迹象,那么,二季度服装行业资本市场表现如何?

  万得数据显示,6月,申万纺织服装指数下跌1.23%,板块整体跑输上证指数7.27个百分点。

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  从全年行情变化情况来看,截至6月30日,申万纺织服装指数整体上涨8.19%,跑输指数16.38个百分点。

  从行业整体来看,服装织品类商品6月社零增速5.2%,延续上月复苏态势,上半年整体增长3%。

  1月至6月,实物商品网上零售额增长21.6%,渗透率提升至19.6%,其中穿类商品增速21.4%,略有提升。

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  招商证券大消费组合经理 黄:纺织服装属于后周期的可选消费品,它的复苏一直都呈现弱复苏的状态,到今年下半年6月份以后,可能会基于低基数的原因,整体社会消费品零售总额的增速里,纺织服装这一块的增速,应该会慢慢企稳。

  李宁发布中报盈利预喜,2019年中报显示,公司净利润预计增加不少于4.4亿元,同比增长率超过160%。其中,持续经营净利润同比增加2.4亿元。

  比音勒芬发布2019 年半年度业绩预告,2019年上半年,公司归母净利润为1.711.96亿元,同比增长40%-60%。

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  国信证券纺织服装行业分析师

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