GMIC|数位副总裁姜辉:线下大数据挖掘移动营销增长价值新高地

?

7月26日,GMIC-移动增长营销峰会在广州国际会展中心举行。 “数字”副总裁姜辉应邀出席了会议。随着移动互联网时代的营销趋势和技术驱动因素的主题,公司和媒体讨论了新的时代价值增长。出席峰会的还有来自Twitter,Facebook,腾讯和趋势科技等杰出公司的代表。

img_pic_1564373025_0

姜辉首先分享了他对移动互联网时代营销趋势的看法。移动互联网对行业的一个主要好处是直接访问用户。随着移动智能设备的普及,移动电话和用户行为等终端被合二为一,因此我们可以更好地了解用户的特征和偏好,并在此基础上提供更好的服务。 “但这是一个理想的情况。真正的困境在于移动互联网上相对稳定的用户标签系统。很难以及时和敏感的方式感知和响应用户需求的变化。结果是,汽车广告商将对已经浏览汽车半年但未购买汽车的用户执行大量低效交付,但仅当用户实际访问4S店时,交付才会产生价值。现实生活中用户需求的变化是离线大数据所能感知的。营销的本质是人。如何让业界了解用户的需求更丰富,更敏感。这是移动互联网时代必须解决的问题。

在这一点上,“数字”感觉非常深刻。作为全球领先的智能定位服务提供商,“数字”是一家提前提出离线大数据概念的公司。它通过精确的室内位置识别技术强调人与场的结合。场景是需求,访问是偏好。由于离线行为的成本和时间较高,离线访问比在线点击和浏览行为更准确,以准确表示用户需求的真实性和即时性。因此,基于现有的在线数据系统,离线数据维度,丰富用户肖像,将改变底层的营销格局。

img_pic_1564373025_1

在“在线+离线”大数据引导营销的过程中,江辉已经探索了十多年,并分享了四个经验:

始终明确增长的目的是保留

“我一直反对使用煽动性,引人注目但又与产品无关的创意来获得新效果。这个数据很好看,但保留了数万个新的单个数字,这只会让我怀疑我的产品是否有问题。 “所以江辉强调,'新的潜台词是保留,这是每个人都必须清楚的第一件事。 “营销的本质是人,但核心是产品。因此,除了通过更丰富的数据维度洞察需求外,为了帮助广告客户找到合适的人选,还有必要了解核心痛点,并为正确的人提供正确的话语。

找到真正的价值点

营销需求无处不在。除了在已经成为红海市场的大型客运部门中发挥实力之外,数字化也将部署在四线和五线城市的下沉市场中。很多法术证明了这个市场的消费需求,不是不必要的,不是高质量,只是不系统,没有进入。因此,在营销行业寻求更高增长的过程中,还必须考虑市场选择的多样化。

'营销本身就是一种服务属性。我们帮助企业找到客户,帮助消费者找到自己的心。既然我们拥有了技术和数据,那么我们就需要建立一座桥梁。这就是我们的价值所在。 “

价值技术

对于长操作链接,用户需要在主动搜索服务之前了解平台逻辑。然而,随着技术的进步,“数字”和许多移动电话合作伙伴正在根据用户的时间,场景和过去的偏好创建服务,主动和定制地在负面屏幕上呈现用户的需求,缩短操作链接。为了找人找服务。例如,当用户到达郑家广场时,他们将在同一天在商场内享受折扣和特殊服务;在晚上11:30,如果男性用户仍然在餐厅,他们很可能需要提供驾驶服务。在这个时候,我们也可以将服务密切地交付给用户。这些是逻辑上的变化和经验优化,只有在技术驱动的基础上才能实现。

img_pic_1564373025_2

做得好

中小型企业对营销的需求强劲,但预算有限,对营销的理解不够专业。因此,在数字下沉市场的过程中,数字被提议成为一个“全链接数字智能营销管理平台”,从媒体选择,材料设计,内容架构和全过程服务。这是一项艰苦而累人的工作,但仍然不够。中小型企业不仅希望筛选出目标客户的准确交付,还希望一次性交付可以产生长尾效应并建立自己的会员制。这种需求是否合理?合理。因此,数字必须帮助企业考虑,每次交付带来的转换,如何帮助商家运营和保留。虽然这一事件变得更加苦涩而且更加疲惫,但效果还是不错的,数字服务的客户数量越来越多,行业也越来越广泛,数字线下的大数据价值得到了体现,而且行业判断也得到了证实。

img_pic_1564373028_3

在分享结束时,姜辉也真诚地表达了数字化的愿景。自2015年公司成立以来,“数字化”已经扎根于精密室内位置识别领域。基于核心专利算法,它为不同行业提供细粒度的位置判断,可以垂直区分地板,商店和店内商店,实现精准营销,移动互联网,智能城市建设等领域的赋权。 '室内位置识别是一项基础服务。对于整个数字经济和智能产业来说,它将是水电的基本设备。 “江辉分享,”Digital作为一家早期进入该领域的公司,已经能够在209个主要城市为超过3500万个高价值场景提供服务,并赢得了包括Ant Financial在内的众多合作伙伴和资本家。承认。未来,作为该领域的先驱和领导者,Digital将继续深化这一领域,并与业界共建室内场景的智能环境。